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华强方特造超级IP 主题乐园讲中国故事

文章来源:方特旅游网发表日期:2017/11/20 0:00:00
      11月17日,第二届中国旅游IP高峰论坛在上海举行,华强方特集团高级副总裁丁亮与来自全球旅游业的行业领袖、合作伙伴和业内专家齐聚一堂,围绕“IP为王”的主题,分享华强方特在方特主题乐园IP和动漫IP打造上的思路,探讨未来旅游IP的发展之路。
 
 
 
方特主题乐园:用IP讲好故事
      华强方特集团,踏足文化科技领域十余载,打造了“创、研、产、销”一体化的文化和科技产业链,拥有高达500余项的自主知识产权专利,建立了较高的行业门槛。2007年,华强方特出色个主题乐园品牌——方特欢乐世界建成营业,全新的高科技体验形式另游客耳目一新,也给中国主题乐园带来了一场旋风。文化加科技的说法不胫而走,其市场潜力至今还在发挥作用。
        “在主题乐园当中应用IP讲好故事,这是国际主题乐园的核心竞争力”,丁亮说道,“让中国文化以高科技的方式展示出来,这是前所未有的事情,而且也让世界主题公园听到了中国的声音”。要讲故事离不开IP,华强方特通过创新形式再现中国传统文化中的民间故事、神话和传说,打造了一个以中华文化为主题的主题乐园——方特东方神画。丁亮举例讲述了方特东方神画的重点项目《女娲补天》,通过故事改造、视觉设计、科技手段三大创意阶段,采用虚实景结合、动感车辆等技术手段,打破传统影视的第四堵墙,实现了游客以主人公的身份加入项目剧情中的创举,堪称业界经典案例。方特主题乐园内汇集了大量脍炙人口的中华经典故事,《梁祝》、《牛郎织女》、《大闹水晶宫》、《西游传说》等主题项目,彰显了华强方特“讲好中国故事”的智慧和实力,同时也让主题乐园实现了真正意义上的合家欢。
 
      现阶段,华强方特正稳步推进美丽中国三部曲项目,践行“用IP讲好故事”的理念,“方特东方神画”将与“复兴之路”、“明日中国”主题园区,构成展现中国过去、现在和未来发展的三大主题乐园品牌。
 
方特动漫:造超级IP《熊出没》
      《熊出没》是华强方特一大IP,也是目前的中国动漫知名品牌。《熊出没》系列动画片以超1800亿次的网络视频点击量稳居中国动漫网络点击排行榜榜首,《熊出没》1-4部大电影累计票房14亿,多次打破国产动画电影票房纪录。丁亮说到:“ 第五部《熊出没》大电影《变形记》,现在正在做后期剪辑、配乐、歌曲,将于2018年春节上映。”
 
 
 
      丁亮表示在现有的方特主题乐园中可以看到《熊出没》的景区:还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等,实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。下一步,丁亮表示“华强方特将要打造《熊出没》的主题乐园,它的故事背景、IP紧紧围绕着《熊出没》的故事、角色展开”,目前《熊出没》主题乐园的所有的设计都已经完成。
 
 
      《熊出没》不仅在电影院、主题乐园有着优秀的表现,而且授权产品达3000多款,在全世界范围内宣传、发行和销售。在国际上衡量动画品牌是否是超级IP,有三个指标:IP是否可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利。而《熊出没》俨然已经成为了中国原创的超级IP。
 
 
 
      在未来,华强方特将秉承“讲好中国故事”的文化理念,借助原创IP和技术手段,继续突破与创新,打造更具质感的主题乐园,让更多人感受中华文化的厚重与博大。